«Икеа» в «Авиапарке» скучная. Не ходите туда

Шернуть:

14 июня открылась «Икеа» на Ходынке. Автор «Тучи» одним из первых посетил свеженький магаз — и остался в уверенности, что зря потратил время.

Разговоры об «Икеа» в торговом центре «Авиапарк» на Ходынском поле начались ещё в апреле — тогда в местном сообществе на фейсбуке выложили фотку: «Икеа ближе, чем вы думаете». Представитель компании подтвердил «Ведомостям» — небольшой магазин планируется открыть к концу мая. В нем, сказал собеседник издания, будут кухни и шкафы.

Со сроками «Икеа» затянула — шоп открылся 14 июня, — но ассортиментное обещание сдержала — в магазине действительно только кухни и шкафы, увидел посетивший магазин через 30 минут после официального открытия автор «Тучи».

Это главная проблема мини-«Икеа». Как минимум в России и как минимум для определённой категории людей — к коим автор себя несомненно относит — посещение точки компании стало самодостаточным мероприятием. Не могу сказать насчёт читателя, но я несколько раз оказывался в магазине тупо ради тефтелей или хот-дога. Автор полагает, что как минимум некоторый процент россиян могут сказать о себе то же.

А вот еще про «Икеа» на Ходынке.

«Икеа» в» Авиапарке» в этом смысле — совершенный позор. Это небольшой, компактный магазин с несколькими, условно говоря, пространствами. Каждое олицетворяет какой-то интерьерный ансамбль — прибежище хипстера, гиковую сычевальню, семейное лоно. Стулья, шкафы и столешницы даны с аксессуарами — ложками, вилками, чайниками и тому подобным. Но их нельзя купить — это автору «Тучи» подтвердил один из консультантов. Предполагается, что покупатель сформирует в мини-шопе список покупок, а получит всё хозяйство либо в полноценном магазе, либо доставкой.

Пусть точка в «Авиапарке» и называется «дизайн-студией», на шоу-рум она явно не годится: в ней нечего, собственно, смотреть. Предполагается, видимо, заманивать туда незнакомых с «Икеей» граждан — а потом уже заземлять в полноценные магазины.

Так или иначе, автора это не интересует. Руководство компании может как угодно формулировать логику этого бизнес-процесса; для тех, кто воспринимает поездку — или в этом случае поход — туда как развлечение, у меня плохие новости. «Икеа» в «Авиапарке» на развлечение не годится — это скучный и старперский шоп непонятно для кого.

 Поиск
 Закрыть